墨玉县市场监管局查处和田某珠宝有限公司虚假宣传案

案情介绍：2025年3月6日，墨玉县市场监督管理局执法人员根据墨玉县自然资源局反映的线索，执法人员迅速赶赴现场对和田某珠宝有限公司通过淘宝平台的直播间回放视频开展执法调查。经查，和田某珠宝有限公司（以下简称当事人）于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。

法律依据及处罚：2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。

消费提示：和田地区市场监管局提醒广大消费者，在购买和田玉等玉石产品时务必保持谨慎与理性，增强自我保护意识，避免陷入消费陷阱：

1. 学点玉石基础知识，便于初步判断商品。

2. 选择资质全、信誉好的正规商家。

3. 不轻信“绝对正品”“顶级品质”等夸大宣传。

4. 要求提供权威鉴定证书，核对信息并验证真伪。

5. 走正规支付渠道，留存宣传、交易记录等证据。

6. 理性消费，不盲目跟风。遇纠纷或违法情况，可拨打12315、2512315投诉举报。